Ravalement de façade pour Cdiscount (plus de 2300 collaborateurs, 1,196 milliard d'euros de CA en 2023) société bordelaise d’e-commerce (filiale du groupe Casino) dont le modèle économique est en pleine transformation pour faire face à une érosion des ventes (-12 % au premier trimestre 2024). Elle vient de lancer une nouvelle "plateforme de marque", conçue avec l’agence de design parisienne Carré Noir. Parmi les nouveautés : l’affichage "sur des milliers de fiches produits" d’un comparatif entre le prix de Cdiscount et celui de ses concurrents. Une stratégie offensive qui s’accompagne d’un nouveau logo blanc sur fond bleu, représentant un porte-voix, "signe d’un militantisme assumé", assure la marque, qui abandonne ainsi son fameux C rouge aux couleurs du drapeau français. "Il matérialise notre vision de l’e-commerce, qui se veut responsable et au plus proche des clients", précise Thomas Métivier, PDG de Cdiscount. Enfin, l’entreprise veut davantage mettre en avant les produits "Made in France" et vertueux ("plus réparables, moins énergivores, reconditionnés") qui représentent aujourd’hui 20 % de ses ventes.
